Vor einiger Zeit ist bei uns erneut die Diskussion entbrannt, wie hoch die Keyworddichte in Texten sein darf, um in den Google SERPs ordentlich zu ranken. Bisher ist man in SEO Kreisen davon ausgegangen, dass die Keyworddichte bei 2- 5% liegt. Bei 250 Wörtern pro Text liegt die Minimalanzahl, die man das entsprechende Keyword einbringt bei 5, die Maximalanzahl bei 12. Meiner Meinung nach ist der Unterschied zwischen diesen beiden absoluten Zahlen schon beachtlich, wobei man 12 Einbindungen des Schlagwortes schon von Keywordspamming ausgehen kann.
Hohe Keyworddichte vs. LSO
Im gleichen Zeitraum gab es auch eine Debatte um die Latent Semantische Optimierung (LSO), die als neuer Trend in der Texterstellung und Keywordoptimierung gilt. Details dazu kann man sich bei ABAKUS durchlesen, der Grundtenor jedenfalls ist, dass Suchmaschinen (vor allem Google) relevante Worte und Phrasen erkennt und diese synonym für ein Keyword erkannt werden. De facto wird angenommen, dass eine Seite mit einem latent semantisch optimierten Text besser rankt als eine Seite, die schlicht mit Keywords tapeziert wird. Einige Stimmen behaupten, dass dieser Trend schon längst umgesetzt wurde und Texte, in denen das Keyword im Title und im Text je einmal vorkommen sehr gut ranken und ansonsten nur mit Synonymen gefüttert werden. Andere wiederum bezweifeln diese Aussage, gehen aber davon aus, dass LSO definitiv die Zukunft sein wird.
Der Keywordtest: Sportaktivitäten
Um der Sache auf den Grund zu gehen und Spekulationen zu beenden haben wir uns entschlossen einen Test zu fahren, der (wenigstens etwas) Licht ins Dunkel bringen soll. Dazu haben wir uns ein nicht allzu hart umkämpftes Keyword herausgesucht, um gegen die „Konkurrenz“ anzukommen. Wir haben uns für Sportaktivitäten entschieden, da Google nur 228.000 Ergebnisse ausspuckt und die monatliche Abfrage laut dem Adwords Keywordtool bei nur 1.600 liegt. Alle Artikel wurden zeitgleich auf unserem Gute-Laune-Blog veröffentlich, sodass naherzu gleiche Bedingungen für alle Texte geschaffen wurden.
Im Folgenden eine Aufstellung der Texte und unter welchen Gesichtspunkten sie geschrieben wurden:
Bei allen gleich:
- Das Keyword kommt in jeder URL einmal vor.
- Tags: Sport, Sportaktivitäten.
- Keine Kommentare, kein Social Bookmarking oder Newsmarking.
- Keine anderweitigen externen Links, keine internen Links aus dem Text heraus oder hinein.
Legende:
KD = Keyworddichte
TNW = Total Number of Words (Nur Text | komplette Seite)
Keywordverteilung Text | Headline | Title
- Sportaktivitäten oder Star Trek?:
KD 1,45% – TNW: 260 | 480 – Keywordverteilung 5 | 1 | 1 – Synonyme: nein – Sonstiges: Text wurde komplett am Thema vorbei geschrieben, ist also nicht relevant & Star Trek hat eine höhere Keyworddichte als Sportaktivitäten.
- Sportliche Betätigung nach getaner Arbeit – ein Muss?:
KD 0% – TNW: 280 | 510 – Keywordverteilung 0 | 0 | 0 – Synonyme: ja – Sonstiges: Es wurde themenrelevant geschrieben, mit einer Vielzahl an Synonymen. Wir wollten testen, ob man komplett ohne das Keyword einen Text nur durch taggen pushen kann.
- Sportaktivitäten – nein danke!:
KD 2,86% – TNW: 270 | 490 – Keywordverteilung 12 | 1 | 1 – Synonyme: ja – Sonstiges: Das ist der schon fast ungesunde spammige Text, wenn man nur von der Textlänge ausgeht und die ohnehin vorhandenen Wörter im Template vernachlässigt, der themenrelevant geschrieben wurde.
- Sportaktivitäten – ein Hobby muss sein:
KD 0,2% – TNW: 260 | 480 – Keywordverteilung 0 | 0 | 1 – Synonyme: ja – Sonstiges: der themenrelevante Text wurde mit vielen Synonymen gespickt und das Keyword im Title verwendet, damit man testen kann, ob er sich gegen einen themenrelevanten Text ohne Keywords mit Synonymen durchsetzt.
- Sportaktivitäten im Leben gesehen:
KD 0,52% – TNW: 165 | 390 – Keywordverteilung 1 | 0 | 1 – Synonyme: ja – Sonstiges: Die selben Beweggründe wie bei Sportaktivitäten – ein Hobby muss sein, nur dass der Text wenigstens einmal das Keyword enthält.
- Sportaktivitäten. Ein Plädoyer:
KD 1,56% – TNW: 255 | 475 – Keywordverteilung 5 | 1 | 1 – Synonyme: nein – Sonstiges: Text wurde bezüglich der Keyworddichte gesund optimiert aber keine Synonyme eingearbeitet. Getestet werden sollte, wie zwei gesund optimierte Texte ranken wenn einer nicht nach LSO Gesichtspunkten und einer nach diesen Kriterien (Sportaktivitäten) optimiert wird.
- Meine Sportaktivitäten:
KD 1,9% – TNW: 470 | 685 – Keywordverteilung 11 | 1 | 1 – Synonyme: ja – Sonstiges: Hier sollte getestet werden, ob Google auch eine absolute Zahl des Keywords berücksichtigt (quasi mehr Text auf einer Seite honoriert), also der längere Text sich vor dem kürzeren Text (Sportaktivitäten) mit gleicher gesunder Keyworddichte durchsetzt. Außerdem wurden viele Sportarten eingebunden.
Verwendete Synonyme für Sportaktivitäten: körperliche Ertüchtigung, Training, Leibesertüchtigung, körperliche Aktivitäten, trainieren, Sportsgeist, Fitness, sportliche Aktivitäten, körperliche Anstrengung, Sport (treiben), körperlicher Sport, Turnübungen, Sportübungen.
Es gibt sicherlich auch noch andere Wortgruppen dazu. Wer Interesse hat noch etwas zu clustern, der findet bei eyePlorer.com das passende Tool.
Ergebnisse
Hier nun die Platzierungen der Seiten in der normalen Google-Suche, dahinter stehen in Klammern die Ergebnisse der Google-Blogsuche, welche zum Teil andere Ergebnisse lieferte. (Stand: 23.06.09)
- Sportaktivitäten – nein danke! (1)
- Meine Sportaktivitäten (2)
- Sportaktivitäten (3)
- Sportaktivitäten oder Star Trek? (4)
- Sportaktivitäten. Ein Plädoyer (7)
- Sportaktivitäten im Leben gesehen (5)
- Sportaktivitäten – ein Hobby muss sein (6)
- Sportaktivitäten am Arbeitplatz (8)
- Sportliche Betätigung nach getaner Arbeit – ein Muss? (9)
Erkenntnisse
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Das Schlusslicht ist keine Überraschung, eine Seite mit einem LSO-Text komplett ohne Keyword setzt sich bei der Suchanfrage gegenüber der Konkurrenz nicht durch. Da rankt sogar die Archivseite vorher.
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Die absolute Anzahl an Keywords spielt keine Rolle. Wenn 2 Texte unter selben Bedingungen optimiert werden, setzt sich die Seite mit dem längeren Text nicht zwangsweise durch. Über die Zeit hinweg konnte ich Schwankungen bei genau dieser Seite feststellen. Dass die Seite jetzt auf Platz 2 steht erkläre ich mir mit der Keyworddichte, welche die zweithöchste ist.
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Eine hohe Keyworddichte wird immer noch besser bewertet als eine niedrige, was unser Siegertext bewiesen hat. Die hinteren Plätze werden ausnahmslos von Seiten belegt, die eine Keyworddichte von unter 1% haben. Da haben sich auch Seiten mit einer höheren Keyworddichte ohne LSO gegenüber LSO Seiten mit geringer Keyworddichte durchgesetzt.
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Haben zwei Seiten in etwa die selbe Keyworddichte setzt sich die LSO Seite durch.
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Google trennt nicht zwischen Template und Text. War vorher schon klar, sollte aber noch einmal kurz erwähnt werden.
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Die Google Blogssuche hat andere Ranking-Kriterien als als die normale Google Suche. An der Spitze und am Ende bleiben die Ergebnisse gleich, nur das Mittelfeld variiert.
Fazit
Die Hühner sitzen immer noch im Käfig auf der Stange und cruisen nicht mit dem Trekker übers Feld. Die revolutionäre Neuerung bleibt aus. 250 Wörter Texte reichen vollkommen aus, um auf ein Keyword zu optimieren. Ob diese ausreichen um eine Seite unique zu bekommen, steht auf einem anderen Blatt. LSO wird sicherlich in steigendem Maße berücksichtigt, aber ist nicht das Non-Plus-Ultra. Eine hohe Keyworddichte ist weiterhin ausschlaggebend für das Ranking. Abgesehen davon kann ich mir nicht vorstellen, das ein SEO seine Seiten bewusst ohne Synonyme optimiert. Wer einen Text mit gesundem Menschenverstand schreibt nutzt automatisch themenrelevante Wörter. Eine übertriebene Verwendung von Synonymen bringt genauso wenig, wie wir festgestellt haben. Eine Keyworddichte von 1,5 - 3% ist gesund, d.h. die absolute Zahl liegt bei 4 – 8 Wörtern. Wenn man davon aus geht, dass LSO immer mehr an Einfluss gewinnt und Texte nachhaltig geschrieben werden sollen, ist es das Beste die Keyworddichte im Text zwischen 1 und 2% zu halten, das entspricht 3 – 5 mal dem Keyword im Text. Die restlichen 1 bis 2% sollte man über die Template-Optimierung rausholen. Somit kann man später die Keyworddichte durch eine Templateüberarbeitung global drücken bzw. entschärfen, ohne dass man an jeden Text einzeln ran muss, um diesen zu ändern. Zu berücksichtigen ist auch, dass das Keyword immer im Title und in der Überschrift steht, egal ob H1, H2 oder H3, da ihm dort eine höhere Wertigkeit zugestanden wird.
Weitere Erkenntnisse, die mir nicht aufgefallen sind, persönliche Fazite, Anregungen und weitere Discussion bitte hier:
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