Gut programmiert ist halb verliebt, verlobt, verheiratet.

Datingbörsen und Portale, die helfen Bekanntschaften zu schließen, gibt es im Internet wie Sand am Meer. Sie heißen eDarling, Parship oder partnersuche.de. In der Funktionsweise unterscheiden sich diese zielgruppenspezifischen „Social-Networks“ - um was anderes handelt es sich bei diesen Websites letztendlich nicht - nur im Detail. Eine Gemeinsamkeit scheinen sie jedoch alle zu haben: Sie etablieren einen ganz eigene Flirtkultur im Netz, basierend auf den Funktionsprinzipien der sozialen Kybernetik. Das behauptet zumindest der Kultur- und Medientheoretiker Ramón Reichert.

Die Kybernetik selbst ist die Wissenschaft „of control and communication in the animal and the machine“ – benannt nach Norbert Wieners gleichnamigen Buch von 1948. In den 1950er bis hinein in die 1970er Jahren mauserte sich die Kybernetik zur Modewissenschaft. Zu dieser Zeit war sie ein wahrlich großartiges Projekt: Auf der einen Seite eine ganz praktisch ausgerichtete Ingenieurwissenschaft zur Konstruktion von Apparaten und Maschinen. Auf der anderen Seite der Versuch eine philosophische Metawissenschaft zu konstituieren – eine Wissenschaft also, die die Welt als ein deterministisches Konstrukt versteht und damit bis ins letzte Detail zu entschlüsseln wäre. Legendär sind die Grafiken und Diagramme, die das Kernstück der kybernetischen Theorie veranschaulichen sollen: Das Feedback.

Community-Seiten übertragen nun dieses Feedbackprinzip auf partnerschaftliche Beziehungen indem sie die Möglichkeit zur wechselseitigen Beurteilung und Bewertung bieten. Über diesen Mechanismus wird der eigene Avatar schließlich zu der Persönlichkeit, die man selbst gern im Netz sehen möchte. Zusätzlich werden die eigenen Neigungen und Fähigkeiten statistisch ausgewertet und unter paarpsychologischen Gesichtspunkten anderen Mitgliedern der Community offeriert. Je nachdem, wie diese auf das Angebot reagieren, reguliert sich der Markt von selbst. Demnach wäre eine erfolgreiche Partnersuche im Netz vor allem abhängig von einem professionellen Selbstmanagement.